من المنتظر أن يطلق خبير التسويق الاستراتيجي، البروفيسور فيليب كوتلر، نظريته الجديدة «التسويق 3»، خلال ملتقى «المرحلة المقبلة في استراتيجيات التسويق 2011»، الذي سينعقد في فندق أتلانتس نخلة جميرا، يومي السادس والسابع من أكتوبر المقبل.

وقال بيان صدر عن المجمع الإعلامي، العضو في «تيكوم للاستثمارات»، الراعي للحدث، إن الملتقى سيركز في استراتيجيات التسويق في مرحلة ما بعد الأزمة المالية العالمية، مشيراً إلى أنه الدورة التدريبية الوحيدة المعتمدة التي سيديرها البروفيسور كوتلر العام الجاري، الذي يشارك للمرة الأولى في ملتقى في الشرق الأوسط.

وقال المدير العام للمجمع الإعلامي العضو في «تيكوم للاستثمارات»، محمد عبدالله، إن «الملتقى سيكون منصةً ممتازة لخبراء التسويق في المنطقة، لإدراك أبعاد التحديات التي تواجه القطاع في أعقاب الأزمة الاقتصادية العالمية، ومناقشتها وفق منهج استراتيجي».

وأضاف أن «أهمية الملتقى تنبع من أنه يوفر فرصة مثاليةً لخبراء ومحترفي التسويق في المنطقة، تمكنهم من لقاء البروفيسور كوتلر، والتواصل معه، والتعرف منه إلى أفضل السبل لإدارة استراتيجيات التسويق الخاصة بشركاتهم، في ظل الظروف الصعبة التي يمر بها العالم».

من جانبه، قال مدير عام شركة إيدج لإدارة الفعاليات، المنظمة للملتقى، محمد كرم، إن «العالم استفاد من خــبرات البروفيســور كوتــلر ورؤيتــه ومشورته في ظل التحديات الاقتصاديــة الراهنة»، مشيراً إلى حاجة منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، إلى اكتساب مزيد من الخبرة في مجال التسويق.

بدوره، شرح البروفيسور كوتلر الأسباب التي دفعته إلى صياغة نظريته الجديدة «التسويق 3» قائلاً: «لقد خلفت الأزمة العالمية التي شهدناها خلال عــامي 2008 و2009 حالة من عدم الاستقرار سادت العالم بأسره، نظراً للسرعة الكبيرة لتداعياتها التي لم ينج أحد منها»، لافتاً إلى أن «منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا لم تكن بمنأى عن ذلك، فقد تعرضت لتأثيرات مماثلـة لتــلك التي شهدتها أوروبا والولايات المتحدة».

وأضاف أن «الشركات في المنطقة تتطلع الآن إلى اعتماد استراتيجيات وآليات جديدة لمساعدتها على التعافي من الأزمة»، مبيناً أن هدف الملتقى يتمثل في توضيح ومناقشة وتعلم آليات تسويق جديدة، والتعرف إلى أفكار وأبحاث خبراء القطاع الذين يمتلكون خبرة غنية تمتد لعقود.

يذكر أن كوتلر هو أستــاذ تسويــق عالمي في معهد «جيه إل كيلــوج» للإدارة بجامعة «نورث وسترن» الأميركيــة، ويعمل خبير تسويق واستشارياً لدى نخبة من أهم وأكبر الشركات الأميركية.

ومن أبرز مؤلفات كوتلر: «إدارة التسويق.. التطبيق والتخطيط والتنفيذ والتحكم» الذي نُشر للمرة الأولى عام ،1967 وأعيد إصداره مراراً وهو الآن في نسخته الـ.13 ولا يــزال الكتــاب المنهـج الرئيس لتدريس مساقات التسويق في مختلف برامج ماجستير إدارة الأعمال. كما ألّف كوتلر ما يزيد على 40 كتاباً، إضافة إلى ما يزيد على 100 مقال صحافي.

المصدر: الإمارات اليوم