اتهمت دراسة حديثة نشرت في دورية “طب الأطفال” شركة سجائر بالتأثير في الفتيات القاصرات، وجذبهن نحو التدخين بتسخير الإعلانات لتحقيق ذلك.

وتشير الدراسة إلى أن الإعلان الترويجي الذي أطلقته شركة أر. جيه. رينولدز عام 2004 لتسويق منتجها من سجائر “كاميل رقم 9″ (Camel No 9) دفع بـ 174 ألف فتاة قاصر في الولايات المتحدة نحو شراك التدخين.

ويخالف الإعلان التعهدات التي قطعها منتجو السجائر بألا تستهدف إعلاناتهم الأجيال الشابة من الجنسين عام 1998.

ونشرت إعلانات سجائر “كاميل رقم 9″ في مجلات نسائية مشهورة كـ”غلامور” و”فوغ” ووضعت جنباً إلى جنب أزياء وأحذية ومجوهرات تجتذب فئة الفتيات المراهقات.

وقالت شيريل هيلتون، من “مؤسسة التراث الأمريكية”، وهي منظمة استشارية مناوئة للتدخين: “الإعلانات مليئة بالكثير من الخلفيات البراقة التي تجذب الفتيات، اللون الزهري الذي زُينت به العبوات، ووصف السيجارة بأنها خفيفة وفاتنة، جعل منها أقرب إلى الحلوى”.

وفي هذه الدراسة، التي استمرت على مدى عدة سنوات، تحديد ماركة السجائر ضمن إعلانات السجائر المفضلة لديهن.

ففي عام 2004، قالت 10 بالمئة من الفتيات إن سجائر “كاميل” “هي السجائر المفضلة لديهن، وبعد الحملة الإعلانية، ارتفع المعدل إلى قرابة 22 بالمئة عام 2008.

المصدر: “سي إن إن ”